2011上半年我国家电市场总体增速放缓
                                                                                                                              http://www.abi.com.cn  2011年8月1日  艾肯家电网  
        
         2011年上半年我国家电市场表现总体呈增长趋势，尤其是空调销售量增价涨，呈现一片大好形势，但受一些因素影响，冰箱、洗衣机、厨卫等家电领域以及家电出口都呈现出增长放缓的趋势，彩电市场销售也低于预期。

尽管上半年空调市场经历了原材料继续上涨、节能补贴取消等不利因素，但并未受太大影响，销售方面仍呈快速增长的态势。

根据中国家电服务维修协会数据显示，今年上半年空调销量达到4000万台，比上年同期增加1512万台，同比增长60.77%。6月份以来，我国空调销售呈快速增长的态势，6月空调内销量为673万台，同比增长高达50.29%，增速创年内新高。

节能补贴的取消并没有体现出对空调需求的显著抑制，且较去年节能补贴下调的影响明显减弱，这一点从6月环比增速可以看出，去年6月份由于节能补贴下调，空调内销量环比下降16.8%；而今年6月份节能补贴的取消空调内销量仅环比下降4.3%。

与此同时，由于主要原材料价格上涨，人工成本等费用的大幅增加，空调价格也随之上涨。据了解，今年上半年，外资品牌空调全线涨价，涨幅在18%左右。4月份以来，国内主要空调品牌的挂机价格同比上涨10%-14%，柜机价格同比上涨2%-4%。

在前不久，格力电器也交出了一份靓丽的半年报，报告显示，格力上半年共实现营业总收入402.39亿元，同比增长60.03%；归属于母公司的净利润22.08亿元，同比增长40.37%；每股收益0.78元，同比增长40.37%。分析认为，这一成绩单超出市场此前预期，空调龙头企业地位再次显现。

然而今年上半年彩电市场销售状况则低于预期，出现量价齐降的局面。继今年一季度的量价齐跌的惨痛之后，整个上半年的彩电行业并没有按照预期的增长，仍是陷入低迷。

奥维咨询最新发布数据显示，今年上半年，国内零售市场累计销售彩电1937万台，完成全年预期的46.3%；销售额为736.6亿元，同比分别下降0.6%和2.3%，明显低于市场此前10%的增幅预期。中怡康在全国470个城市的监测数据也显示，今年2月和5月这些城市平板电视销量同比分别下滑了36%和13%，好在“五一”促销拉动，才让前5个月国内城市平板电视市场销量只有1%的负增长。 
        上半年彩电市场销售低于预期，主要原因是家电下乡等鼓励性政策的刺激效用逐步递减，液晶电视总体均价大幅下滑也是重要因素。奥维咨询则预测，下半年中国彩电市场将维持低速增长，智能电视和3D电视将成行业推手。

这股放缓的势头，不仅仅表现在黑电领域，此前被认为高速发展、且发展势头良好的冰洗行业以及厨卫领域，业绩增长也都出现了放缓的趋势，在最近陆续披露的中期业绩报告或者预报中，不少企业纷纷调低了增长预期。

据了解，上半年洗衣机全行业实现销量 2644万台，同比增15%。其中内销1774万台，同比增18%，出口870万台，同比增9%美的系小天鹅和荣事达，合计销量585万台，同比增26%，超行业增长，市占率已达22%，内外销分别增长32%和3%。海尔累积销量594 万台，同比增长19%，市占率22.5%，内外销分别增长19%和14%。合肥三洋累积销108万台，同比增25%，市占率提升到5%。

笔者认为，洗衣机行业增长放缓，龙头份额提升，主要由于年初厂商大批量出货挤压库存未能消化，预计7月份增速仍有下滑，但8月份后旺季来临或许会恢复部分增速。

 进入2011年之后，冰箱市场的增幅也斗转直下，三四级市场冰箱市场出现迟滞增长，一二级市场中高端需要同样增长乏力，连续高速增长的冰箱产业在今年第一季度遇来了一个拐点，并呈现三年来首度下滑的趋势。尽管冰箱行业在二季度表现良好，但受第一季度影响，增速也有所放缓。据产业在线披露，上半年冰箱行业累积增长21%，冰箱全行业实现销量4374万台，同比增长21%，其中内销3400万台，同比增长26%，出口974万台，同比增长6%。

另据中怡康1-6月份数据显示，2011年5月份油烟机同比去年零售量下降了19%，1-6月份同比去年零售总量下降了6.09%，零售总额只同比上升了3.8%。灶具方面，5月份同比去年零售量下降了17.49%，1-6月份同比去年零售总量下滑了4.51%，零售总额也只同比上升了2.11%。据艾肯家电网针对全国主要城市调查发现，市场从5月中旬开始急转直下，整个6月份相比去年同期出现了不同程度的下滑。

从市场来看，1-4月份市场仍处于良性发展阶段，但是增速放缓，从5月中旬开始整个市场开始出现回落。从整个半年度来看，厨电行业同比去年仍有小幅上升，但是增幅低于5%。

艾肯家电网近日也从工信部网站了解到，2011年上半年，家电行业出口额为441亿美元，同比增长11%，不过增速低于全行业平均水平4.8个百分点。

笔者认为，家电出口上半年相对低迷,主要由于中国家电产品出口依然面临来自原材料、劳动力、汇率等成本压力，以及隐形贸易壁垒提高所带来的不断上涨的认证成本压力。部分产品出口启动提价策略，这在增加外贸总额的同时不可避免会影响订单顺利执行；而出口利润并没有因此有所增加。

增长放缓影响因素

继今年5月底，节能惠民补贴政策彻底退出后，“家电下乡政策”也面临拐点，山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的“家电下乡政策”将在今年11月到期，其他地区则将在明年11月到期。今年上半年，国家针对家电行业的“家电下乡”、“以旧换新”政策逐步收缩，使市场需求拉动因素减少。这也是2011年上半年家电行业总体增速放缓的导火索。有分析人士称，此前不少家电企业的业绩过度依赖国家的政策补贴，当这种政策退出后，行业面临的将是新一轮洗牌。

白电在这方面准备工作做得还是比较充分的，提前做好准备，迎接“无补贴”时代。据了解，综合性家电企业海尔、海信、格力等早已将销售和服务渠道延伸至三四级市场，建立起自有销售渠道，并将物流配送触角延伸到全国大部分城乡。

在政策收缩的导火索的背后，还夹杂着原材料价格上涨、国家对房地产的调控以及零售渠道增幅有限等因素。不少家电企业表示所需主要原材料价格的上涨，导致净利润增长幅度下降。再加上受政策收缩及原材料上涨等因素的影响，市场需求也受到一些影响。

现已进入2011年下半年，下半年家电市场又将呈现出如何的形势，我们都在拭目以待。笔者认为，上半年行业发展趋势放缓也不尽然都是坏事情，这对于部分企业来说也是机会，因为行业面临的将是新一轮的洗牌，大浪淘沙，2011年下半年，就看谁的实力够强，谁能把握机遇。